Hvis for salonger og skjønnhetssentre forventes en utvidet omstart, både i tid og på måter på grunn av den lange serien av nye sanitetsregler, spør skjønnhetssektoren og spesielt salg og handel hva blir scenariene som venter oss etter denne globale krisen. Når forventes en retur til "normalitet"? Og hvordan vil rutinene for shopping, sminke og tilgang endres?
WWD gjennomført en analyse og skissert noen hypoteser tar Kina som et eksempel, hvor liv og handel sakte går tilbake til det normale etter mer enn to måneder med total nedlåsing.
Online er "livredderen"
«Kosmetikk led litt mindre enn andre sektorer, spesielt i luksussegmentet, "sa han til WWD Felicia Schwartz, grunnlegger og direktør for China Insight, et konsulentselskap med base i London og Beijing. En grunn er at markedet i Kina er allerede enormt digitalt, med veldig høye andeler av kjøp på nett. E-handel «kan lett generere fra 20% til 40% i salg av et skjønnhetsmerke i Kina, ”la han til Jason Yu, administrerende direktør i Kantar Worldpanel.
Tapene er ennå ikke fullt ut kvantifiserbare på en sektor som bare beveger seg i Asia 66 milliarder dollar, med en trend på ca + 9% fast per år. Det er imidlertid sannsynlig at det vil være online salgskanal for å "plugge", også i Europa og Amerika - forutsatt at du vet hvordan du kan forbedre og forbedre den i mellomtiden - en del av detaljhandelstap knyttet til fysiske butikker, som i mellomtiden har mistet nøkkelferiene til det kinesiske nyttåret, kvinnedagen og Valentinsdag.
Hvor lang tid tar det å komme seg?
Ingen kan si med sikkerhet, men i Kina, gitt det forrige gjennombruddet sammenlignet med resten av verden og omfanget av kosmetikksektoren, kunne "kommersielle aktiviteter normalitet innen juli» spekulerer Michael Nolte, kreativ leder for BeautyStreams. Men vær forsiktig, vi snakker om Asia.
I resten av verden, avbryter nå de mange selskapene som kjøper råvarer fra utlandet forsyningskjeden: "internasjonal handel vil derfor trolig bli redusert i det minste til slutten av 2021-2022, og tilfører komplikasjoner og forsinkelser i hele den globale skjønnhetsvirksomheten, "rapporterer WWD.
Makeup og hudpleie under masken
Hvis tidligere leppestift var en nøkkelfaktor for kosmetikk i enhver historisk kriseperiode, både etter første og andre verdenskrig, det er ikke sikkert for at historien skal gjenta seg: leppene, denne gangen, vil faktisk være skjult under masken i lang tid.
Vi vil bruke masker i flere måneder og legger derfor til Amy Tan, Ifop Asia-teamdirektør, «det er forutsigbar at beroligende og forfriskende hudpleieforespørsler for sommeren, og av sminke langvarig men pustende ". Allerede i toppen av forespørslene i produkter for øyekontur og øyesminke, Men, den eneste delen av ansiktet utsatt og for å bli forbedret.
De vil bli et "solid segment", som de sier i kommersiell sjargong, dvs. håndprodukter, inkludert desinfiseringsmidler og reparasjon av kremer. Og utvinningen vil hjelpe hudpleie fordi, legger WWD-rapporten til, at tiden tilbrakt hjemme har fått mange til å bruke mer tid på hudpleie, som vil forbli et god vane selv på slutten av låsen.
Farvel testere, det er tid for teskjeene
Farvel testere og produkter å prøve å legge bort på benkene i parfymeri. Kosmetisk kjøp i posten Covid-19 æra vil nødvendigvis kreve engangsprøver, eller flasker med sikrere og "kontaktløs" dosering som spray, muligens med antibakterielle teknologier inkludert. Vi blir også spurt hvordan vi skal håndtere kremtekstur: å sette fingeren på det vil ikke lenger være en gest å gjøre lett. De kunne dermed etablere seg på markedet skjeer og pinner engangsbruk eller som skal desinfiseres ved hver applikasjon, selv hjemme.
Fokuser på nasjonale merker
Startplaten for utvinningen vil sikkert være nasjonale skjønnhetsmerker: "Kineserne favoriserer kjøp av kinesiske merker med ønsket om å støtte landsmenn, også økonomisk dratt av kampen mot viruset", legger han til Amy Tan fra Ifop Asia. Og vi håper at Italia i solidaritet vil være uslåelig.
Boom i velvære og kosttilskudd
Michael Nolte, kreativ leder for BeautyStreams, satser han da på at ”det vil være økende oppmerksomhet på en ny sunn og balansert livsstil og om velvære, gjennomgå praksis som kondisjon, yoga og meditasjon: det vil være viktigere å ta vare på hvordan du har det i stedet for det ytre utseendet. " Kosmetikk vil gå hånd i hånd, og forsterke den allerede tydelige koblingen med begrepet "Velvære".
De boom av kosttilskudd som forbedrer immuniteten. "I Asia er det allerede et sterkt behov for alle ingrediensene knyttet til tradisjonell kinesisk medisin og ritualene inspirert av den."
Flere "grønne" formler og kontroller
«Sikkerhet og herkomst vil bli enda viktigere emner enn de allerede er, noe som resulterer i nye standarder for åpenhet i forsynings- og produksjonskjeder »fortsetter Nolte.
Coronavirus vil sensibilisere mange, spesielt de yngre generasjonene, økologisk forbruk og temaet bærekraft: "Produkter med miljøvennlige elementer vil få flere preferanser og sjanser for suksess." Dermed lover miljøkompatibilitet og etikk gode muligheter for utvinning. For en kanskje (og virkelig) bedre fremtid.
