Forpliktet i over 15 år til prosjekter som bevarer biologisk mangfold, støtter bærekraftig innovasjon og skaper en positiv sosial innvirkning, i anledning World Bee Day 2023, fornyer Maison Guerlain sine forpliktelser til å støtte liv og aktivitet til bien, symbol om udødelighet og oppstandelse, for tiden i alvorlig fare for utryddelse på grunn av menneskelige aktiviteter.
Verdens biedag 2023, skjønnhet i forkant
I over ti år har Guerlain for Bees Conservation Program vært prosjektet til skjønnhetshuset unnfanget med UNESCO og i samarbeid med OFA (French Apidology Observatory) som har som mål å øke bevisstheten og ansvaret overfor bier, essensielle insekter for liv på planeten og grunnleggende vaktposter i miljøet.
Det er tre initiativer som ser Guerlain spesielt aktiv på denne fronten: aktivitetene med Conapi, en innsamlingsaksjon og samarbeidet med artisten Céline Cléron. La oss finne ut av det.
1. Guerlains allianse med Conapi
I 2021 bestemte den italienske avdelingen av Maison seg for å ta en aktiv del i Guerlain for Bees Conservation Program-prosjektet ved å etablere et partnerskap med Conapi, National Beekeepers Consortium, grunnlagt i 1979 for å forsvare bienes velferd som samt den ledende produsenten av økologisk honning i Europa.
Conapi er det største kooperativet dedikert til bienes verden i Italia og blant de viktigste i Europa, preget av en unik og autentisk honningforsyningskjede: 315 individuelle eller kollektive selskaper, over 600 birøktere, med rundt 110 000 bikuber i hele Italia, som produserer 2000 til 3000 tonn av den dyrebare nektaren hvert år.
I tillegg til Bieskolen Guerlain X Conapi, som består av leksjoner som tar sikte på å gi barn forestillinger om bienes rolle og hvordan de kan beskytte dem, har også et viktig initiativ kommet til live: Women for Bees Guerlain X Conapi.
Nå i sin andre utgave har Women for Bees Guerlain X Conapi igjen trent 11 birøktere som ved kursslutt 18. mai mottok sertifikatet som bekrefter deres deltakelse på kurset fra Cécile Lochard, Guerlain Chief Bærekraftsansvarlig. Navnene på de nye birøkterne fra hele Italia er: Hadil Alnabsli, Giuditta Bee, Carlotta Bert, Alessandra Bolognini, Ottavia Dallaglio, Giulia Davolio, Vera Dazzan, Nori Meo Evoli, Federica Marcoccia, Luigia Tiziana Molinari og Virgina Punturieri.
Prosjektet kunne stole på støtten fra en eksepsjonell gudmor: Vittoria Puccini, Guerlain Skincare Local Ambassador & Godmother Women For Bees Italia.
Drivt av ønsket om å bli kjent med både deltakerne og bienes verden, som kommer direkte i kontakt med denne virkeligheten, deltok Vittoria Puccini på dagen for praktiske tester som fant sted i Bologna 5. mai.
«Det var en fantastisk opplevelse, en dag i kontakt med naturen, der jeg fikk muligheten til å oppdage en ny verden for meg», sa skuespillerinnen. «Jeg hadde på meg birøkternes kjeledress, brukte arbeidsredskapene deres og rørte virkelig biene. Jeg oppdaget hvor grunnleggende disse små insektene er for økosystemet og hvor spesielt effektive de er i å samarbeide med hverandre; akkurat som hver enkelt av oss bør gjøre for å ivareta samfunnet vårt og økosystemet vi lever i" .
2. 20 % av salget for bier
For å feire sin forpliktelse til bærekraft, lanserer Guerlain for tredje år på rad et stort glob alt pengeinnsamlingsinitiativ.
I løpet av de tre dagene mellom World Bee Day 20. mai og Biodiversity Day 22. mai, 20 % av salget, i butikk eller på guerlain.com, inkludert Céline Clérons begrensede opplag Advanced Youth Watery Oil, vil bli donert for å støtte Guerlain for Bees Conservation Programme.
3. Samarbeidet med Céline Cléron
Som bevis på sitt engasjement for bier og miljø, har Maison Guerlain betrodd den franske kunstneren Céline Cléron, som alltid setter dyr i sentrum av sin kunstneriske verden og sitt arbeid, med å lage to prosjekter. «Dyrets figur er ekstremt viktig og tilbakevendende i mitt arbeid. Hans tilstedeværelse er en måte å konfrontere vår menneskelige natur, og stille spørsmål ved vår plass i det levende riket,» sa han.
Spesialprosjektene gjelder først og fremst et begrenset opplag av Abeille Royale Advanced Youth Watery Oil, Guerlains ikoniske behandling som består av over 95 % ingredienser av naturlig opprinnelse, med flasken dekorert av Céline Cléron med et blomstermotiv hvor biene svever grasiøst.Det andre prosjektet gjelder et eksepsjonelt eksempel på biflasken, med begrenset opplag pyntet med en elegant hage i kjeksporselen og 24 karat gull.
