Det er nyheter fra de siste timene at Ozzy Osbourne, frontmann i Black Sabbath, presenterte sin første sminkelinje, en begrenset utgave laget i samarbeid med Rock and Roll Beauty. For noen dager siden var det Brad Pitts tur til å lansere Le Domaine, hans druebaserte hudpleieserie, før det Kate Moss med Cosmoss. Mens i fjor sommer var det den engelske skuespilleren Idris Elbas tur, i samarbeid med kona. Kjendiser er nå veldig kjent med skjønnhetsmerker, men er det virkelig bra for sektoren?
Brad Pitt&Co, kjendisens skjønnhetsmerkemarked vokser stadig
Det er ikke en liten sak fra forskjellige synspunkter. I følge data fra Centro Studi Cosmetica Italia vil den globale omsetningen for sektoren ved slutten av året være rundt 13 milliarder euro, noe som er 10,7 % mer enn i 2021. I tillegg kommer det spesifikt mannlige markedet, markedet for pleie som avsluttet med 55 milliarder dollar i 2021 og estimater spår at innen 2030 vil det nå 110 milliarder dollar. Det er derfor åpenbart at skjønnhetssektoren er spesielt interessert i Hollywood.
Alt som glitrer er ikke gull. Hvis det er sant at kjendiser har påvirket salget positivt så langt, peker mange eksperter på at markedet begynner å bli mettet.
Ikke bare det. Som Emmi Chiu, global direktør ved Wunderman Thompson Intelligence, et internasjon alt byrå som driver med strategiutvikling, fort alte Elle US, ville skjønnhetseksperter og merker selv begynne å miste entusiasme overfor kjendiser, som ofte ikke er lidenskapelig opptatt av sektoren eller med faktisk ekspertise innen saken.
Oppveksten av uavhengige merkevarer
Emmi Chius mening får også selskap av en sterk posisjon tatt av noen uavhengige merkevarer. Sam Freedman, grunnlegger av Elth, og Megan Felton, skaperen av Lionne, er blant de mange som har signert et åpent brev adressert til Brad Pitt, dagen etter lanseringen av hans merkevare Le Domaine:
«I de siste årene ser det ut til at alle kjendiser føler seg bemyndiget til å gå inn i bransjen vi har jobbet i hele våre karrierer og over natten få erkjennelsen at vi streber etter [] Du har aldri hatt en praksisplass i denne bransjen eller startet som lavt ansatte», står det.
Et veldig sterkt og ærlig brev fra industriinnsidere som understreker følelsen av frustrasjon og fremhever en av de negative sidene ved denne enorme interessen fra stjernene: publikum ville begynne å bli mindre interessert, tilliten ville begynne å vakle og begreper som "bærekraftig" eller "kjønnsløs" begynner ikke lenger å bære den vekten de en gang gjorde.
Som Molly Hart, grunnlegger av B Corp, alltid forklarte til Elle US, og understreket også «mange avfall som er gjort i en sektor der det i stedet jobber mange fagfolk som prøver å løse reelle problemer og hull i markedet».
Stjerner og skjønnhetsmerker, hvordan vil de utvikle seg?
Hvordan komme seg ut da? Ifølge eksperter kan involvering av kjendiser være nyttig, men i en annen form, det vil si som investorer.
Som sangeren Dua Lipa, for eksempel, som var økonomisk involvert som hovedaksjonær i Dizziak, et hårpleiemerke. Og, som sangeren selv sa, «Jeg er begeistret for å være en investor i dette merket, jeg er veldig tiltrukket av filosofien om å ville lage produkter for sunn hårpleie som passer for alle».
Et valg også delt av Selma Blair som ble Chief Creative Officer for Guide Beauty, med ideen om å støtte en allerede eksisterende virkelighet, eller til og med Dakota Johnson som har investert i Maude, et merke som omhandler intim velvære .
Å engasjere seg på en annen måte er forespørselen fra merker, spesielt uavhengige, for ikke bare å ha muligheten til å utføre forskning og innovasjoner, men også for å sikre at skjønnhetsproduktet ikke bare oppfattes som et enkelt spesifikt merchandise for fansen.
