De nye influenserne? Europeiske kongelige!
De kongelige i låsen
Forskningen hadde som mål å analysere oppførselen til de kongelige fra januar og utover, spesielt på tidspunktet for låsingen. For aldri som i år har rollen som kongelige i store familier gjennomgått en dyp forvandling: mange seremonier og protokoller er endret eller midlertidig stoppet, og de kongelige måtte på sett og vis revurdere rollene sine for å tilpasse seg tidene. Til og med Dronning Elizabeth har tilpasset seg ved å snakke til motivene på Zoom for å oppmuntre dem. Og til dags dato har hun også vært den eneste kongelige som ikke har brukt masker, som i stedet har blitt en uttalelse for dronningen Mathilde fra Belgia som bruker dem for å matche utseendet hennes.
Kate boom
I full helsesituasjon har de kongelige byttet fra offisielle besøk til videosamtaler. Det kongelige utseendet har blitt mer uformell med dristige farger, tilbehør og mer studerte topper. Søk etter gule fargede gensere økte med 20% uke til uke etter det Kate Middleton hadde på seg en. Kate hadde også en stripet seilertopp fra JoosTricot-merket samme måned i BBC-utseende, og søk økte med 147% i uken etter. Merket opplevde også en økning i 472% søk på nettet de neste dagene.
Psykologi av farger
Fargene som ble brukt av de kongelige har blitt veldig kopiert. Kjolen grønt utstilt av dronning Elizabeth i sin tale til nasjonen (som i England symboliserer harmoni og vekst) økte han søkene etter denne fargen med 52% ifølge Lysts analyse. Gul, som er en av favorittfargene av Maxima of Holland har gjort kjøp i været. Etter at dronningen hadde på seg en gul Max Mara-kjole til en offisiell begivenhet, økte søkene 14 prosent på ukentlig basis. Akkurat som de har økt for den gule sykkeljakken (med 31%) som ble brukt av Charlene fra Monaco til åpningen av Tour de France 29. august.
Bevisst mote
Et positivt budskap som de fleste kongelige - spesielt europeiske familier - vil kommunisere, er: gjenbruk. Et eksempel på alt var det av ekteskapet til Beatrice av York med Edoardo Mapelli Mozzi. Prinsessen lånte faktisk en kjole fra bestemor, dronning Elizabeth. I følgende 48 timer, søk etter "vintage brudekjoler" økte med 297%.
Lav pris
Letizia of Spain er en av dronningene som best vet hvordan man kan kombinere couture kjoler med lave kostnader. Interessen for Zaras klær økte etter at hun hadde på seg en for under 20 euro i juni. Kjolen har blitt Zaras mest ettertraktede globalt de siste seks månedene. I Sverige økte søk etter H&M klær med 57% 15. juni, etter det Victoria av Sverige hadde på seg en for å feire hennes tiende bryllupsdag.
Blå blodpåvirker
Blusen med hvite prikker på fuchsia-base av Off-White-merket utgitt av Rania di Giordaniapå Instagram-kontoen, økte han interessen for merkets bluser med 42%. En av de mest elskede britiske kongelige på Instagram er Lady Amelia Windsor, som til sammen har 85 000 følgere. Et av hennes favorittsmykkemerker er det britiske merket Missoma, og etter å ha brukt et av stykkene sine i april hoppet de globale søkene umiddelbart på 34%.
