Skuespillerinnen Isabella Ferrari, sangeren Elodie, volleyballspilleren Paola Egonu: tre ikoner av moderne femininitet, resultatet av full bevissthet om sin egen verdi og ønsket om å fortsette å forbedre seg. De er de tre kvinnelige hovedpersonene i det nye Schwarzkopf Heads videoplakat - regissert av regissør Giuseppe Gagliardi - som tar sikte på å feire kvinnelig empowerment, hver kvinnes egenart og styrken og friheten i deres tenkning.
X
Video av Barbara Righini
Tre sterke kvinner
"Jeg kan være den jeg vil, med ideer, med hodet," sier Elodie, mens Paola Egonu erklærer: "Når hodet mitt er ledig, er jeg også fri". ER Isabella Ferrari, i påvente av intervjuet - video a, bekrefter straks at for henne "Alt starter fra hodet". "Da jeg var yngre - sier hun - var jeg redd, jeg følte meg mindreverdig. Kvinner har vært grunnleggende i livet mitt: nå ser jeg dem alle, fremgangen jeg har gjort, men hver dag føler jeg at det fortsatt er noe å gjøre. Fordi suksess ikke har noe med magi å gjøre: hver morgen må du brette opp ermene og bygge. Da tror jeg at man modig må forfølge ens autentisitet: For barna mine, spesielt nå som de er voksne, lærer jeg at mangfold er en rikdom og at homologering absolutt koster mindre innsats og er raskere, men det er ikke løsningen. Vi trenger å slå opp, å overvinne konformismer og stereotyper ».
Landsbygda
I den nye kampanjen, der merkevarens ikoniske silhuett setter hodet i sentrum, er alt rettet mot å flette sammen skjønnhet og selvtillit, hårstyling og egenkjærlighet, estetisk uttrykk og frihet. Schwarzkopf har tross alt vært sammen med kvinner i lang tid og deres ønske om å oppfylle seg selv og dukke opp, for eksempel med Million Chances, et ambisiøst internasjonalt samfunnsansvarsprosjekt som merkevaren oppmuntrer til og følger kvinner som har en gründerdrøm. Videre vil en del av inntektene fra salget av alle Schwarzkopf-produkter i 2021-2022 bli donert til UPSHIFT, et Unicef-program som i Italia har som mål å forbedre utviklingen av entreprenørferdigheter hos sårbare ungdommer og unge mennesker: Schwarzkopf har lovet å trene opptil 50 jenter og finansiere opptil 5 kvinnelige startups.
