Dolce & Gabbana, Chanel, Prada … hvilken visjon om fremtiden har motehus? Hvor skal de starte fra? Hva er de essensielle grunnleggende verdiene til hvert merke? De største samtidsmerkene har fortalt om det med ord, bilder og illustrasjoner. 
Kreativitet og laget i Italia
Nøkkelen til fremtiden? Er det dertil kreativitet ifølge Domenico Dolce og Stefano Gabbana, som skriver: "Kunst bringer deg nærmere skjønnhet. Ordet "skapelse" gjelder både skapelsen og menneskets arbeid ". S avoire faire er også i sentrum av Fendi-universet, et hus som fokuserer på sitt eget team: «Håndverkernes kreativitet berører alle aspekter; de anbefaler meg å få resultatene jeg hadde i tankene. For Fendi vil utfordringen i fremtiden være å overføre denne savoir-faire til de nye generasjonene, å trene stolte og høyt spesialiserte håndverkere: men fremfor alt «forelsket» i det de gjør », fortalte Silvia Venturini Fendi oss.
Samme lidenskap Ferragamo, som berømmer tidløs stil og unikhet. I tillegg til Prada, ifølge hvilken streben etter fortreffelighet ikke kan oppgis. "Den menneskelige faktoren er uunnværlig og innovasjon er et hovedmål som er basert på ubarmhjertig teamarbeid, bestående av forskning og eksperimentering. De 22 proprietære produksjonsstedene representerer den beste produksjonstradisjonen i konsernet, og harmoniserer håndverk og banebrytende industrielle prosesser: å respektere kvaliteten og fortreffeligheten av utførelsen, "får vi vite fra hovedkvarteret.
Reise, natur og femininitet
Alberta Ferretti: «Jeg har alltid prøvd å foreslå en tidløs stil som understreker naturlig skjønnhet og kvinnens styrke uten å maskere dem: min "evighet" er denne ideen om femininitet, til tider eterisk, men med en fri og avgjørende karakter, som har utmerket meg helt fra begynnelsen … Jeg vil gjerne ta det inn i fremtiden gjennom nye historier og forslag, og holder den intakt ånden ".
Stilikoner
Det er motehus som i stedet satser alt på sine ikoniske brikker: elementer som har gått ned i historien til huset, og som representerer mye mer enn bare et moteplagg. Som Chanel-jakken, symbol på Cocos dristige frigjøring: oppfinneren av kvinnedrakten som tilegnet seg et maskulin stoff som tweed og tilbød det til en generasjon kvinner som var på vei til uavhengighet.
ELLER kappen av Max Mara. «En Max Mara-kappe er for alltid: designet er en arkitektonisk prosess. Vi bygger den rundt brukeren, akkurat som en arkitekt modellerer en bygning rundt brukerne. Materie, funksjon, form, proporsjon og balanse er faktorer i denne ligningen. Men perfeksjonen til en Max Mara-kappe kommer fra den magiske ingrediensen: diskret sjarm. Et følelsesmessig forhold utvikler seg med frakken, som med ingen andre gjenstander i garderoben. Han er en livspartner, han er vennen din, ”sa den kreative direktøren for merkevaren, Ian Griffiths. ER Missoni? Han kunne bare nevne sin berømte Zig Zag, den berømte grunnen til at han bygde suksessen til det familiedrevne huset. I tillegg til Dean og Dan Caten identifiserer “for alltid” av Dsquared2 i denim: "Vi forbinder det med kjærligheten til det vi gjør og lidenskapen for vårt eget liv … litt nøkkelen til å lese historien vår, som et Dsquared2-merke".
Logoen
«Versace og Medusa er og vil alltid være en. I dette tilfellet ser jeg en Medusa krystallisere til en kjent form, men samtidig utvikle seg og endres kontinuerlig. Den har tusen fasetter, som om den hadde blitt skåret ut blant edelstener. Til tross for usikkerheten i samtiden jobber vi med å bygge en ny fremtid som i dag ennå ikke har definerte konturer; i den verden er Medusa styrke; Medusaen er magnetisk, den fanger øyet og lar den aldri gå. Dette er ideen min om moten som blir »skrev Donatella Versace.
Valentino velger også V-signaturen: et uttrykk for identitet, et symbol på en historie som begynte for over femti år siden, hvis historie fortsetter i dag. I ham møter minimalisme frimodighet, i et tredimensjonalt, men rent design, som symboliserer verdien av den romerske maisons arv: en rød tråd mellom fortid, nåtid og fremtid. Inspirert av Valentino-arkivene, legemliggjør det essensen av hedonisme, optimisme og livsglede: verdier som er viktigere enn noensinne, for å møte tiden som kommer. 
