Det er en kvinne i USA som har kopiert og kjøpt hver kjole eller tilbehør som Kate Middleton har brukt i åtte år. Danielle Magness-Wellman, 41, lege fra Mankato, Minnesota, om noen måneder gjorde denne (uvanlige) lidenskapen til en så systematisk hobby at den har kommet å til og med lage en Instagram-profil, Katesreplikates, som har blitt et fyrtårn blant de kongelige fashionistene som utveksler adresser med en prat. Hvis hun ikke får tak i originalen, henvender hun seg til en lokal syerske som raskt vil skape utseendet. “Middleton har en klassisk stil. Bland high fashion og lave kostnader uten frykt for resirkulering. Det er som om hun var en venninne du handler sammen, »innrømmet hun podcasten til iO Woman on British royalty, God Save the Queen.
Europeiske kongelige, de nye påvirkerne
Faktisk la han vekt på en sannhet: influencers, nå, er den europeiske royalty. Det er de som inspirerer kvinner over hele verden med tilgjengelige og demokratiske antrekk. Ikke tilfeldig Kate Middleton har nettopp blitt kåret til "årets influensør" igjen i Storbritannia. De "Kate-effekten" fortsetter å streike. Det mest kopierte utseendet? En blomsterkjole signert av det bærekraftige merket Faithfull The Brand som ble brukt i juni i fjor et besøk til The Nook Pediatric Center i Norfolk. Kjolen ble utsolgt på under tjuefire timer. Ikke bare det: søk etter blomsterkjoler økte med 158 prosent de neste dagene, bemerket han LovetheSales, nettstedet som samler høyest salg online over hele verden. Og det er bare ett eksempel. En stripet marine topp som ble slitt under et BBC-utseende, økte søkene med 147 prosent.
Kate Middleton, stilikon
«Selv om hun bruker ti euro øreringer, ser Kate alltid upåklagelig ut, nesten som en modell. Jeg tror at det som gjør henne attraktiv også er det faktum at hun en dag blir dronning, men i mellomtiden kler hun seg som oss, kommenterer han. Cristina Penco, forfatter av boken The Windsor saga (Diarkos). Det må selvfølgelig også sies at med Meghan Markle "eksilert" til USA det er ikke engang konkurranse lenger i London. Et fenomen som nå er så utbredt Lyst, en annen moteforskningsplattform, de siste månedene har den til og med utdypet den første Royal Fashion Report som undersøkte alle utseende av europeiske kongelige med en ad hoc-algoritme. Fra dronninger, som Letizia fra Spania og Maxima av Holland, til prinsesser som Beatrice av York og Victoria av Sverige. Opp til aristokrater som Lady Amelia Windsor, barnebarn av den meget elegante Hertuginne av Kent og Kitty Spencer, Lady Dianas niese.
XDet nye septeret for europeiske kongelige? Klærne
Analysen bekreftet at effekten av deres valg har innvirkning. For eksempel kjolen som tilhørte Elizabeth II og brukt av Beatrice of York for hennes hemmelige bryllup med Edoardo Mapelli Mozzi 17. juli i fjor, på bare tjuefire timer, gikk det av gårde søker etter lignende mønstre med 297 prosent. Å vekke en vintage bølge rundt om i verden. Å tro at det var en kreasjon av Norman Hartnell (også forfatter av dronning Elizabeths brudekjole, i 1947) laget for forhåndsvisning av filmen Lawrence of Arabia i 1962. Og igjen: bærekraftig lave kostnader har blitt en trend etter det Victoria of Sweden hadde på seg en lang blå tyllkjole natt til H&M Conscious Exclusive-samlingen for tiårs bryllupsdag sammen med ektemannen Daniel Westling. Letizia i Spania i stedet har det blitt symbolet på gjenbrukskunsten takket være dens evne til å bære de samme klærne til og med fem ganger etter måneder, kombinert hver gang med annet tilbehør.
Klær å kommunisere
“For kongelige har det alltid vært bare ett klær elektroverktøy for å vise husets prakt. I dag tillater mote dem tvert imot å komme nærmere vanlige mennesker »forklarer Francesco Girone, Lyst's Head of Communication & Marketing for internasjonale markeder. “De dukker opp i garderobene til kongelige palasser stadig mer tilgjengelige merker, lokale designere eller gatetrender som forvandler royalty til kraftige påvirkere som er i stand til å opprettholde og endre skjebnen til et merke ". Selv dronning Elizabeth underviser i skolen. "Den grønne kjolen hun hadde på seg for sin fjerde historiske tale til Storbritannia under den første låsen, har doblet søk etter denne skyggen" advarer han Lavinia Orefici, forfatter av boken Elisabetta II fra A til Å (Piemme).
Leid av merkevarer
Sosiale medier multipliserer dramatisk bildet av royalty som detonatorer. Rania of Jordan, som har 6 millioner følgere på Instagram, økte merkevarens salg med 42 prosent ved å vise en fuchsia hvit polka dot-bluse i full låsing på kontoen hans. Naturligvis er potensialet til kongelige for merkevarer helt uimotståelig. Så det hender at de er forlovet direkte. Charlotte Casiraghi, siden barndommen knyttet til den avdøde designeren Karl Lagerfeld, er nettopp utnevnt til Chanel-ambassadør for vårsommer 2021-samlingen og talsperson for et litterært prosjekt av Maison som vil bli avduket 26. januar i 31 rue Cambon. Kitty Spencer samarbeider med Bulgari, som han viser i Instagram-innleggene sine.
Ikke bare glamour
Maria-Olympia av Hellas, barnebarn av den tidligere kong Konstantin II, og kandidat til prins Harrys potensielle kjæreste hvis Meghan Markle ikke hadde dukket opp, hoppet hun rett på rullebanen som modell, og hennes 200 000 Instagram-følgere følger hvert skudd. "Det må også sies at Kate og Co. alle er unge jenter med en god sans for stil" understreker en mote- og kostymeekspert, vår Giusi Ferrè. «Med sine valg representerer de sublimering av normalitet: hvem som helst kan identifisere seg med dem. Sammenlignet med fortiden har de absolutt funnet en intelligent måte å kommunisere og fremme moteindustrien på, slik Middleton for eksempel gjør. Jeg tenker på glamouren til Monte Carlo, til Grace, Carolina og Stéphanie of Monaco. Eller til elegansen til Anna og Margaret of England. På den tiden var valgene for det meste knyttet til glamour og royalty i seg selv og ikke til verdier som skulle kommuniseres ».
Europeiske kongelige leieklær …
Så i dag Lady Amelia Windsor, fetter av Harry og William og 39 i tråd med tronfølgen, grønn aktivist og modell (hun paraderte også for Dolce & Gabbana), leier personlige vesker og sko starter fra 4 pund via By Rotation-plattformen. Det sier seg selv at ideen om å leie en it-pose fra en edel Windsor var en suksess som slett ikke var uventet, med inntektene som støttet en kunstterapiforening som hjelper de overlevende fra Grenfell Tower-brannen i London. 2021 -2022.
Kroneffekten 4
Dette er imidlertid ikke nytt. Lady Diana sendte tjenestepikene sine for å donere klær til veldedige organisasjoner. Som det berømte Victor Edelstein-plagget som ble brukt i dansen med John Travolta i Det hvite hus i 1985 og auksjonert tre ganger siden 1997, året for hans død. Crown 4 gjorde absolutt resten. Ikke bare økte det søkene etter dronning Elizabeths elskede Barbour-kåper, men det brakte også prinsessen av Wales berømte røde genser tilbake med hvite sauer, hvorav den ene er svart, den varme og fantastiske sauegenseren. Det plagget, kjøpt ved en tilfeldighet i 1979 i en liten butikk i South Bank, London, var formuen til Sally Muir og Joanna Osborne, på den tiden 28 år gammel. Nylig har genseren blitt gjenopplivet av det amerikanske merket Rowing Blazers. Som for å si, den første virkelige kongelige influencer var henne.
