Nedover leppestiftindeksen og på mascara, masker og neglelakk: a
Lipstick Index, det sosiale termometeret
Men hva er leppestiftindeksen? Begrepet ble laget i 2008 av daværende administrerende direktør i Estée Lauder Leonard Lauder e analyserer verdenssalget av leppestifter i forhold til selskapets økonomiske eller historiske krise.
I virkeligheten har imidlertid denne sektoren alltid blitt holdt i sikte siden dagene av Stor amerikansk depresjon da, merkelig, salget av røde leppestifter økte eksponentielt. Samme også under andre verdenskrig.
Kort sagt, den rød leppestift har blitt et termometer for samfunnet: jo flere ting gikk dårlig, til og med kriger brøt ut, jo flere mennesker, spesielt kvinner, tok tilflukt til små luksusvarer som de fleste hadde råd til og som ga umiddelbar komfort. Kollapsen av tvilling tårnene? Lipstick Index gikk opp. Finanskrisen i 2008? Ditto, salget av leppestifter steg i været.
Covid, ned leppestiftene og oppover maskene (i) e
Det var Covid-19-pandemien som stoppet denne trenden. Som bekreftet av studier utført av McKensey & Co, siden mars har salget av leppestifter vært i fritt fall, scoret -30% over hele verden og -15% på Amazon.
Og for høsten ser prognosene ennå ikke ut til å være trøstende, gitt at byrået får et negativt resultat, som varierer mellom -20% -30%. De få sosiale anledningene, lukking av parfymeriene og derfor ikke å kunne prøve å finne den rette nyansen for seg selv, og spesielt bruken av masker, har gjort at leppestifter og co er lagt til side i sminkerutinen til kvinner.
Hudpleie, hårpleie, kroppspleie øker
Som da fokuserte på noe annet. Hudpleie, hårpleie og kroppspleie. Igjen, som det berømte byrået registrerte, var det bare i Frankrike en økning i salget av såpe, ikke bare for hender, i uken 16. mars, mens Zalando registrerte en økning i salget av skjønnhetsprodukter, inkludert aromaterapi-lys.
Kort fortalt vil det være de mange timene som tilbringes hjemme, men kvinner har foretrukket å ta vare på kroppen sin i stedet for å bare fokusere på leppene.
