"Utseendet mitt viser alltid hvordan jeg har det, og jeg antar at folk tror det er skjønnheten min," sa han flere ganger Billie Eilish, 18, fluorescerende grønn gjenvekst i svart hår og over tretti musikalske priser (det er yngste av de 100 best betalte kjendiser i verden). Generasjonsikon, det er akkurat som hun de tenker i forhold til skjønnhet tenåringen i dag. Her er det hvorfor holde øye med Gen Z, det mest innflytelsesrike bandet på trender og innovasjoner når det gjelder sminke.
Gen Z og sminke
Dagens tenåringer er ikke lenger tusenårsriket, nå i trettiårene, men Gen Z-jenter, født 1995 til 2010. Veldig digitale, trendsettere, det er de hovedkjøpere av kategorien "farget kosmetikk", det vil si øyenskygger, leppestifter, foundation & co: 32% av 18-24 åringer og 26% av 25-35 åringer kjøper minst ti sminkestykker i året, dobbelt så mange mødre og bestemødre, avdekker Tabs Analytics-selskapet.
De kjøper - og kjeder seg - med ett klikk, hvis de ikke finner det de leter etter på nettet, bytter de merkevare (det skjer 65 prosent!), de prøver produktene først etter at de har kjøpt dem, kanskje med hjelp av YouTube eller borte Instagram med noen make-up artist eller jevnaldrende på den andre siden av verden.
Forfengelig? Litt. Klar over? Helt klart. “Gen Z ser egen personlige identitet som en kuratert og original komposisjon, allerede i veldig ung alder, er dette fordi sosiale medier vaner øynene til disse jentene til en veldig studert estetikk, som oversettes til sin egen lille måte, rapporterer det digitale observatoriet millennialmarketing.com. I dette kontinuerlige søket etter seg selv er sminke og hår et eksperimentelt terreng.
Fordi Gen Z er foran
Der Gen Z fremmer en “liberal” skjønnhet på begrepene kjønn, identitet, selvuttrykk. Og med engasjement: evnen med pulver og farger er mye høyere sammenlignet med mange tidligere generasjoner, bekrefter forskningsfirmaet Mintel. Jentene undersøker for å sette sammen favorittmerkene sine, på en måte som er vanskelig å påvirke. De er i stand til å unnslippe reklame, de følger, men avguder ikke stjerner, de foretrekker å se filmer, TV-serier, make-up artister nær deres smak for å få inspirasjon.
Som et verktøy for å slette usikkerheten, sminke er et godt spill, en måte å fortelle seg selv. Men hva vil de? De leter etter farger, glans, kosmetiske resultater, vakre og praktiske produkter å bruke. De vil bli overrasket, ha det gøy. Og dette i utgangspunktet den er gyldig for alle, uten alder.
Euphoria-saken
Apropos inspirasjon som unge jenter liker, TV-serien Euphoria (ankom også Italia på Sky Atlantic) det var en mediesak: bare sminke er et avgjørende element i suksess av dette tenåringsdramaet om vanskeligheter for ungdommer, drømmer og kultur.
Det er i rollebesetningen Zendaya, 24 år gammel, skjønnhetserklæring Lancôme, og den transseksuelle skuespilleren Hunter Schafer, 20, nytt ansikt sminke Shiseido (kontrakter ankom samtidig eller etter serien, ikke ved en tilfeldighet).
Glitter, paljetter, dristige farger, mellom det psykedeliske fra syttitallet og Spice Girls … LI mellomtiden har sminkeartist Doniella Davy blitt en stjerne. "Makeup representerer i hver detalj intensiteten av å være tenåring, å føle seg annerledes, ofte unik, misforstått," sa han til Teen Vogue. "Så hvert utseende, bevisst spektakulært, skjuler en følelsesmessig betydning, i hver detalj: jentene gikk gale for å forstå de skjulte meldingene til de forskjellige karakterene ». Ideen vant selvfølgelig millioner av fans. Og det har faktisk blitt en sjanger, i flerårig trend.
Trender de liker: glitter og lys
Glitter, rhinestones, lucchichii, glitrende innslag de er høyden av moro og sikkerhet i tenåringsmakeup. Og også på noen sesongbaserte catwalks: fra Gucci, hvor tårer av glitter parade, og fra Giambattista Valli, med krystallbriller påført i sirkler rundt øynene. «Alle elementene de representerer uskyld og ungdomsfantasi, ofte en maske mot virkeligheten og visse problemer i voksenlivet, sier Davy alltid.
Det mest delte utseendet på sosiale medier? Rader med selvklebende krystaller som følger buen på øyenbrynene er glitter som "mørke sirkler dekker": håndfull glitrende flekker sletter skyggen og tristheten fra utseendet. "Du føler deg som en stjerne i sentrum av din verden, og det ser ut til at universet kretser rundt det" legger han til Jo Baker, sminkeartist til et annet tenåringsikon Lucy Boynton, kjæresten til Oscar-vinneren Rami Malek.
